広告宣伝におけるインターネットの比重が拡大

コムキャストが保有するメディアマネジメント会社のストラータ社が、アメリカで1月から4月にかけて、広告代理店60社に、電話またはインターネットで調査を実施した。
その結果、ほぼ半数近くの47%が2010年の第一四半期には、前年同期比でビジネスが拡大していると回答した。また25%の代理店が、今年新たに従業員を雇用する計画があると回答した。3分の1は今年の後半に大きな伸びを予測しており、16%はクライアントが宣伝広告費を増やしていると回答した。

ストラータ社の社長兼CEOであるジョン・シェルトン氏は次のように話す。

現在のところは、まだテレビがもっとも好ましいメディアであると考えられているようだ。調査対象となった広告代理店のうち、42%は彼らのクライアントが全てのメディアの中でテレビに最も重点を置いていると回答した。

しかし、この数字は1年前と比べると27%減少している。これはインターネットの比重が拡大していることによるものである。事実、調査対象の68%が彼らのクライアントは1年前と比べてデジタルメディアへの比重を大きくしていると回答した。

シェルトン氏は次のように話す。

調査対象の40%はデジタルメディアの比重が従来のメディアを上回るのは5年先であると予想している。最も影響を受けるのが紙媒体であることは疑いがない。紙媒体の広告ビジネスを強化しようと考えている代理店は1社もいなかった。



Survey Says: Ad Agency Business is Up
http://www.televisionbroadcast.com/article/100928

STRATA
http://www.stratag.com/