「じーん」と「しみじみ」が急増～震災前後の「感情・行動・価値観」の変化調査から

博報堂生活総合研究所では、東日本大震災前後の生活者の「感情、行動、価値観」の変化を明らかにするための調査を実施し、その結果を公表した。

調査時期は、2010年5月21日から24日と、2011年5月9日から11日の2回行われ、調査手法は、インターネット調査で、対象は、全国の20歳から59歳までの男女で、有効回答数は、6,000サンプルとなった。

調査結果によると、人々の感情（快「やったー、るんるん、はればれ、わくわく、ほのぼの、すっきり、ほっ、しみじみ、じーん、うきうき」、不快「やばい、あたふた、がくっ、ひやひや、もやもや、がーん、くよくよ、むかっ、うんざり、いらいら」）を東日本大震災前後（2010年と2011年）で比較した場合、快感情では、1位「じーん（+15.3％）」、2位「しみじみ（+8.6％）」、3位「ほのぼの（+3.3％）」、不快感情では、1位「ひやひや（+5.2％）」、2位「やばい（+3.2％）」、3位「がーん（+3.1％）」となった。

また、今後の日常生活において、どのような価値観を反映するかの問いに対する回答を、を東日本大震災前後（2010年と2011年）で比較した場合、「そこそこの満足を良しとする生活（+6.6％）」、「人に役立つ行動をする生活（+5.3％）」、「物事の本質や原点に目を向ける生活（+4.8％）」、「物事のリアリティや実体験を重視する生活（+3.7％）」などが、上位として挙げられた。

東北という地方の性格かもしれないが、被災者の方々の、我欲に走らず、辛抱強い行動は、日本にとどまらない支援の拡がりをみせている。

一方、全体の復興を推進しなければならない側の対応は、深刻度を増すばかりのようだ。地震による大津波の発生が想定外なら、復旧にかかるスピードの絶望的な遅さも想定外ということか。「うんざり」と「いらいら」と。不快は増すばかり。



博報堂生活総合研究所
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